现象

卖场相继开辟配饰专场

    当特力屋、多样屋、伊力诺伊等主营家居配饰、居家生活用品的卖场日益兴盛起来，综合性的大卖场也按捺不住了。从去年11月，居然之家为锅碗瓢盆、床单被罩们腾出一个专属天地——尚屋生活家居馆开始，与“家”有关的用品开始以主角的身份摆进宽敞明亮的专业卖场，并且开创出了一种不同于摊位制卖场和建材超市的全新业态。

    今年10月26日，城外诚艺展家居饰品（国际）交易中心开业，作为一个独立展馆，其总经营面积达到3万平方米，划分了家居饰品、布艺家纺、艺术灯饰、陶瓷陶艺、盆景园林等十个专区，成为京城最大的家居饰品专业卖场。用城外诚副总经理刘振宇的话来说，这种专业市场为传统家居卖场注入了新鲜血液，细化了市场的产品结构。

    12月22日，集美家居打造的北京庐浮宫经过一个月的试营业开始正式运营了，这个颇有法国风情的建筑里展示的产品都与美术有关：画框、画材、油画、国画，还有景泰蓝、唐卡等。记者还注意到，三层楼的“宫殿”每层都设有不同的主题馆，如中国岩彩美术馆、中国书画名苑以及艺术、学术交流中心等，美术产业基地的“范儿”倒是有，但要体现国际化，似乎尚需锤炼。

    此外，众多卖场也开始扩大市场内家居配饰产品的经营面积，只是没有以独立业态的形式体现，但配饰行业的份额将会越来越大，这已是不可抵挡的趋势。

    诱因

消费热点驱动业态创新

    “集美本来是卖家具、建材的，今天为什么干起书画、工艺美术来了呢？”集美家居总裁赵建国在北京庐浮宫的开业庆典上用自问自答的形式阐明了集美“不务正业”的原因。他认为，如今的“家文化”已经从简单的实用性装修渐渐上升到了追求高层次精神文化的境界，家居文化消费开始升温，随着整个社会文化创意产业的蓬勃发展，字画、雕刻等艺术作品的市场前景变得明朗，而北京更是一方文化的热土，开创家居行业的文化创意产业非常必要。

    归结起来，家居卖场开掘软装、配饰商机很大程度上受市场消费需求的指引。有数据显示，目前一般家庭新居装修后的第二年起，每年用于软装饰的花销平均约为7000元，并且这种支出还在逐年递增，由此带动了家居饰品行业的迅速发展。但这个新兴行业尚不够成熟，配饰生产企业与流通企业还缺乏沟通与合作，在品牌营销和自主创新方面也很欠缺，因此借助卖场之力拓宽自己的市场乃是家居配饰行业突破发展瓶颈的有效途径。另一方面，日渐增多的家居配饰品厂商成为卖场租金的新来源，为这部分厂商开辟一块独立天地实际也是为卖场自身拓展业源。

    趋势

卖场全面拓展“家经济”

    “为了拓展利润空间，企业都在琢磨新东西，找寻新出路，新业态的拓展将是一种很好的途径，就像家装公司‘打包’集成一样，卖场衍生出家居配饰的独立业态也是寻求利益最大化的表现。”北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，“泛家居”的概念在前年就有，只是尚未凸显，而房地产、家装、配饰、家电等行业是关联性极强的配套产业链，上中下游的配套效应日益突出，因此从整体考量，家居卖场向下游延伸有其必然性。“这种利益互动是符合市场规律的，家居卖场在不断拓展新业态的同时也在把蛋糕做大，从而实现市场、厂商的板块共赢。”

    但刘晨同时还指出，家居行业的创新仍然要以充分考虑消费需求为基点，一切背离消费的创新都是一纸空谈。未来，家居卖场将紧贴市场需求，深度挖掘“家经济”下埋藏的财富。