小五一热闹不减 预计销量“缩水”

　　五一长假7天缩水为3天，但这也挡不住人们过五一的热情，商家的促销战依然按时打起，部分商家未进5月份就早早开始，时段有3天、5天、8天、11天、18天不等，返券、打折打法不一，高力灯具港举办模范免费领取价值300元的品牌护眼灯的活动；集美送礼、抽奖、举办50对新人的奥运婚礼；玉泉营东方家园更实惠18天都是8折返现金；欧派携多款2008系列精彩橱柜、衣柜新品登陆北京，同时还有欧派精心准备的超值优惠套餐；意莎普散热器28日开始促销，到5月底结束，打造一个黄金月的概念；居然之家4月26日-5月3日北京四店（家装除外）开展85折送全场通用券（家装、餐饮除外）活动；爱格地板五一国际劳动节八八折大酬宾；美联天地建材城还将在五一三天假期举办感恩回馈送礼活动，以“买就送”的形式。。。。促销力度没有随着五一的缩短而减小。集美家居广场副总刘洋表示：“今年五一第一次成为三天，大家还没完全适应过来，过节的气氛不减，消费心态和七天的五一差不多，我们的促销力度也与以往不相上下。”

　　虽然商家竭力打造时间跨度不一的黄金周或者黄金月，但三天毕竟比不过七天，好多商家表示销售量一定会有“缩水”，意莎普总经理赵刚预计五一的缩短较七天五一销售量会下降10%左右，集美副总刘洋、鸿利博雅总经理汪文波都表示缩水的黄金周销量较往年同期会降低。

　　假日经济和家居业无法“共振” 新假日不影响全年销售量

　　假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中消费的行为，带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。是随着我国经济和社会的发展，人们闲暇时间日益增多的情况逐渐形成的。"五、一"、"十、一"、"春节"三个七天的假期，奠定了假日经济坚实的基础。直接拉动了旅游行业、商业、餐饮业、娱乐业、体育产业、交通运输业、影视业等的在假期期间的经济增长，从而引发这些行业全年的业绩的增长。

　　但家居行业并不在增长此列，记者采访的过程中，各位企业老总都表示家居建材是生活资料或者生产资料，全年的需求量由于房交量、资源成本等因素的变化而变化，它不同于餐饮旅游等快速消费品，这个盘子的大小并不会由于假日经济的存在而扩大，假日只是集中消费的释放机会。其中意莎普总经理赵刚介绍：“由于散热器这种建材市场具有一定的属性，光保用期就15年，是生活资料，人们装修完房子需要购买，那个量是一定的，所以黄金周对于这个市场来讲它只能是集中消费时段，而对消费总量的不构成促进。”

　　由此推理，今年把五一缩短，增加了清明、端午、中秋短假日，变“集中度假”为“分散度假”，也就不会对整个家居消费产生较大影响。只是集中消费的时段变化而已。

　　那么新假日的“分散”调整对家居行业具体意味着什么呢？意莎普总经理赵刚表示：“五一等假日是各个企业瓜分蛋糕的机会，今年假日虽然分散，但对整个行业没有太多影响。”高力国际灯具港总经理何汕介绍说：“灯具的消费具有一定的滞后性，因为每家装修完毕后才去考虑购置灯具，一般家居装修旺季的后一个月或者两个月灯具市场还是热火朝天，五一、十一正处于家居旺季，我们卖场针对的中高档消费群一般出去旅游或者休息，假日卖场估计还不如平日。所以分散不分散无所谓。”而美巢腻子董事长张经甫和高力观点相近，说：“五一、十一我们的销售量是比平时下降，因为腻子属于基础建材，在节假日政府限制装修，销售量就会随之下降。这都是以往经验证明过的。”

　　除了新假日的分散对家居行业没有影响的观点外，玉泉营东方家园业务总监殷玉新表示：“假日的分散事实上对消费市场是有优势的，它减轻了商家的短时间内的压力，也间接更好的服务消费者，比如五一七天内的送货时间，由于商家的销售压力小了，不会出现送货误时的现象了，会更及时送到消费者的家中。”同样鸿利博雅总经理汪文波对这种观点赞同，并表示“分散”后也可促进消费者理性消费。

　　家居业看重假日的态度的背后 拼的是企业核心竞争力

　　我们看到假日不会对家居这个盘子的大小祈起到根本性的影响，假日作为争抢蛋糕的时机，各大商家还是蛮看重的，最大的目的还是要多占市场份额，除此之外，迎合消费者消费心理、借搞活动打造企业影响力也是目的之一。正如玉泉营东方家园业务总监殷玉新所说：“你假日不做活动，消费者还不一定适应呢。这是他们看待节日的一种方式。”

　　从来不参与促销活动美巢腻子董事长张经甫表示：“我也看重假日，但我看重的不是经济效益这一块，更看重的是员工的权益保障，我们不是不支持加班，我们是不允许加班，休息日要让员工得到充分的休息才能更好地为企业服务，我们之所以不打折一是我们利润空间几乎没有打折促销的空间，而是要给消费者和我们经销商一个稳定的价格，从而建立彼此的信任。这也是体现了美巢的企业文化。”这番话也表达了现在家居界老总的心声：企业负责人看重假日，但企业间真正拼的是产品质量、服务、销售渠道、口碑等这些构成企业核心竞争力的方面，而不是如何利用假日。正如宏利博雅总经理汪文波说：“没有好的质量口碑，再多促销都是无用的。”